+=ONE SHARED BRANDEINE GEMEINSAME MARKE
The same numbers for every partner, from the first on. This document is the partnership in plain language: every number, every rule, every step. Nothing lives in the fine print, because there is no fine print.Dieselben Zahlen für jede Partnerin, von der Ersten an. Dieses Dokument ist die Partnerschaft in verständlich: jede Zahl, jede Regel, jeder Schritt. Nichts steht im Kleingedruckten, weil es kein Kleingedrucktes gibt.
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01 The deal01 Das Angebot
The whole deal. Three numbers, no footnotes.Das ganze Angebot. Drei Zahlen, keine Fußnoten.
Brand licensing typically pays 3–7 % of net — and as a rule either royalty or equity, never both. This deal pays the top end and both: 7 % plus shares, at zero stake and zero liability. For everyone, without asking.Marken-Licensing zahlt branchenüblich 3–7 % vom Netto — und in der Regel entweder Provision oder Anteile, nie beides. Dieser Deal zahlt das obere Ende und beides: 7 % plus Anteile, bei null Einsatz und null Haftung. Für jede, ohne zu fragen.
02 Open Book
Where does every euro go?Wohin geht jeder Euro?
A typical starting price for the worked example — the real price we set together. Your percentages stay the same at any price.Ein typischer Startpreis fürs Rechenbeispiel — den echten Preis legen wir gemeinsam fest. Deine Prozente bleiben bei jedem Preis gleich.
Roughly nothing. The first run is not a business — it is proof that everything works. Your royalty still flows from unit one. And until founding we take out no profit at all: everything stays in the brand.Ungefähr nichts. Die erste Serie ist kein Geschäft — sie ist der Beweis, dass alles funktioniert. Deine Provision fließt trotzdem ab Stück eins. Und bis zur Gründung entnehmen wir keinen Gewinn: alles bleibt in der Marke.
Openly and without markup: Operations invoices at cost — nobody earns on the invoice. Every month you get one report with all numbers and write one invoice: your royalty, from unit one.Offen und ohne Aufschlag: Operations rechnet zu Selbstkosten ab — niemand verdient an der Rechnung. Jeden Monat bekommst du einen Report mit allen Zahlen und stellst eine Rechnung: deine Provision, ab Stück eins.
03 The levels03 Die Stufen
Shares follow revenue. 8 % for every full €100,000.Anteile folgen dem Umsatz. 8 % je volle 100.000 €.
No schedules: revenue in an active role is the only metric. At founding, earned levels become real company shares.Keine Zeitpläne: Umsatz in aktiver Rolle ist die einzige Messgröße. Mit der Gründung werden verdiente Stufen echte Geschäftsanteile.
The model — a €30 product, run by run. Move the first run:Die Modellrechnung — ein 30-€-Produkt, Serie für Serie. Schieb die Erstserie:
To founding: ≈ 20.770 € royalty paid out — then 24 % of the company.Bis zur Gründung: ≈ 20.770 € Provision ausgezahlt — danach 24 % der Firma.
A model, not a promise: repurchase decides the sizes and the pace — not time. Until founding, everything stays in the brand — our share included.Ein Modell, kein Versprechen: Der Wiederkauf entscheidet Stückzahlen und Tempo — nicht die Zeit. Bis zur Gründung bleibt alles in der Marke — auch unser Anteil.
Your brand at scale — move the annual revenue:Deine Marke im Lauf — schieb den Jahresumsatz:
70.000 € royalty + 48.000 € your share of profit ≈ 118.000 € a year.70.000 € Provision + 48.000 € dein Gewinnanteil ≈ 118.000 € im Jahr.
A model at ~20 % margin, not a promise. The 7 % run as long as your role is active; the 24 % are yours for good — profit lands 95 % tax-free in your holding (§ 8b).Ein Modell bei ~20 % Marge, kein Versprechen. Die 7 % laufen, solange deine Rolle aktiv ist; die 24 % gehören dir dauerhaft — Gewinn landet zu 95 % steuerfrei in deiner Holding (§ 8b).
04 The structure04 Die Struktur
We both build the same thing. Your side mirrors ours — block for block.Wir bauen beide dasselbe. Deine Seite spiegelt unsere — Block für Block.
One brand — running before a company existsEine Marke — sie läuft, bevor eine Firma existiert
Not because of founding — because of running costs. Bookkeeping, annual accounts, tax advisor: around €4,000 a year, GmbH or mini-GmbH (UG) alike. On a small run that money would go into administration instead of the brand. From €300,000 revenue the company carries itself — then we found.Nicht wegen der Gründung — wegen der laufenden Kosten. Buchhaltung, Jahresabschluss, Steuerberater: rund 4.000 € pro Jahr, egal ob GmbH oder Mini-GmbH (UG). Bei einer kleinen Serie würde das Geld in Verwaltung fließen statt in die Marke. Erst ab 300.000 € Umsatz trägt sich die Firma selbst — dann gründen wir.
Same structure, both sides — block for blockGleiche Struktur, beide Seiten — Block für Block
Build your holding first. Profit from your shares then flows 95 % tax-free into your holding (§ 8b KStG) — bringing shares in later costs tax, or a seven-year lock. Your holding can start as a mini-GmbH (UG): cheap to found, same effect. We do exactly the same, for exactly the same reason.Bau deine Holding vorher. Dann fließt Gewinn aus deinen Anteilen zu 95 % steuerfrei in deine Holding (§ 8b KStG) — später einbringen kostet Steuern oder sieben Jahre Sperrfrist. Deine Holding kann als Mini-GmbH (UG) starten: günstig zu gründen, gleiche Wirkung. Wir machen es genauso, aus genau demselben Grund.
From 25 % one side could legally block the other. We say it openly: we run the company, you lead the brand to the world — on the creative, you have the final say. That separation protects both. It is the same for everyone — one deal, one maximum.Ab 25 % könnte eine Seite die andere rechtlich blockieren. Wir sagen das offen: Die Firma führen wir, den Auftritt nach außen führst du — beim Kreativen hast du das letzte Wort. Diese Trennung schützt beide. Es gilt für jede — ein Deal, ein Maximum.
The buyer buys the GmbH — and with it the brand. The majority decides the sale; you sell at the same price, nobody is left behind. Proceeds are split by shares and land 95 % tax-free via your holding (§ 8b). Only the recipe stays licensed — it belongs to the platform, and the buyer knows beforehand.Der Käufer kauft die GmbH — und mit ihr die Marke. Die Mehrheit entscheidet den Verkauf; du verkaufst zum gleichen Preis mit, niemand bleibt zurück. Der Erlös wird nach Anteilen geteilt und landet über deine Holding zu 95 % steuerfrei (§ 8b). Nur die Rezeptur bleibt lizenziert — sie gehört zur Plattform, und der Käufer weiß das vorher.
05 The road to launch05 Der Weg zum Launch
From handshake to shelf. Six steps — most of them are ours.Vom Handschlag zum Regal. Sechs Schritte — die meisten machen wir.
06 The rules — all open06 Die Regeln — alle offen
Nothing in the fine print.Nichts im Kleingedruckten.
The royalty pays the function: when the active role ends, the royalty ends. Earned levels and shares remain — ownership is untouchable.Die Provision bezahlt die Funktion: Endet die aktive Rolle, endet die Provision. Verdiente Stufen und Anteile bleiben — Eigentum ist unantastbar.
Earned levels survive a separation as long as the brand keeps running. If the brand is discontinued, everything lapses.Erreichte Stufen überleben eine Trennung, solange die Marke weitergeführt wird. Wird die Marke eingestellt, erlischt alles.
Deliberately below the blocking minority, and we say so openly: we run the company, you lead the brand to the world — and on the creative, you have the final say.Bewusst unter der Sperrminorität, und wir sagen das offen: Die Gesellschaft führen wir, den Auftritt nach außen führst du — beim Kreativen hast du das letzte Wort.
All sales run through Then What — the online shop, and if you have a store, your shelf on consignment. One inventory, one invoice a month.Jeder Verkauf läuft über Then What — der Online-Shop, und hast du einen Laden, dein Regal in Konsignation. Ein Bestand, eine Rechnung im Monat.
Operations invoices the brand GmbH without markup. Profit only arises where both hold a share — nobody earns on the invoice.Operations rechnet der Marken-GmbH ohne Aufschlag ab. Gewinn entsteht nur dort, wo beide beteiligt sind — niemand verdient an der Rechnung.
You: no own and no face of a third-party cosmetics brand — third-party products in your store stay allowed. We: your brand never without you, your data and recipe never for others.Du: keine eigene und kein Gesicht einer fremden Kosmetikmarke — Drittprodukte in deinem Laden bleiben erlaubt. Wir: deine Marke nie ohne dich, deine Daten und Rezeptur nie für andere.
Bad leaver via redemption with a discount, written-form clause — paper without promises. And if a brand permanently stops selling, it is wound down in an orderly way; that too is settled in the contract.Bad Leaver über Einziehung mit Abfindungsabschlag, Schriftformklausel — Papier ohne Versprechen. Und verkauft eine Marke dauerhaft nichts mehr, wird sie geordnet eingestellt; auch das regelt der Vertrag.
This is not tax or legal advice. All terms are settled finally in the contract — and your own structure we set up together, with your tax advisor or with our shared one.Dies ist keine Steuer- oder Rechtsberatung. Alle Konditionen werden final im Vertrag geregelt — und deine eigene Struktur bauen wir gemeinsam auf, mit deinem Steuerberater oder mit unserem gemeinsamen.